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色香味的视觉化:桂冠食品包装设计
产品包装、包装设计
  • DESIGN:JASON·Z 张金意
  • YEAR:2018
  • COUNTRY:CHINA·SHANG HAI 中国· 上海

色,香,味——刺激口舌之欲,无非此三者。

然而,当无法闻其香、观其色、闻其味时,如何将产品的优质性传达给消费者?消费者又如何获取信息进行消费决策?

对于任何包装食品,这都是让人头疼却又无法回避的问题。

同样地,对老牌食品企业——桂冠来说,亦是如此。

当桂冠找到易谋时,易谋给出的针对性解决方案是:将产品真材实料的特点在第一眼接触中传达给消费者,促成行动和购买!

互联网时代,新兴的食品企业雨后春笋般出现,传统食品企业也在逐渐改变营销思路和设计方式。桂冠作为老牌的食品企业,产品向来以真材实料和良好的口味为消费者喜爱,一直以来拥有良好的口碑。在推出新的产品系列时,桂冠也希望启动新的设计语言。

易谋一直认为,所谓「推陈出新」,不是推翻,而是推进。我们研究了桂冠品牌和产品的核心特点,以及当下市场上同类产品的包装表现方式,确定了延续核心印象、增强视觉表现的设计思路。新的设计语言延续了桂冠“真材实料”的核心特点,并以同构的设计手法极大的增强了视觉表现力和第一眼印象的说服力。





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